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人民论坛微信公众号:“理”上往来 论中坚守
2017/2/9 15:28:18

“习总书记在文联、作协开幕式上的讲话,你看了吗?”“‘绝不做亵渎祖先、亵渎经典、亵渎英雄的事情’,太有针对性了。”“这个‘绝不’已被多次提到,咱做个盘点?”

    这是由人民论坛杂志社主办的思想理论公众号——“人民论坛网”,平日讨论选题的工作场景之一。一个小时后,公众号发布了“习近平的十大底线”一文,盘点总书记在历次讲话中提出的“绝不”,文章迅速被百余家微信公众号转发,单篇阅读量超十万。

    人民论坛微信公众号依托人民论坛思想理论传播优势而办,以习总书记治国理政新理念新思想新战略的创新传播为主线,提供“有价值的思想”,打造通俗有趣的理论传播。公众号自2014年开通以来,已积累52万粉丝,在同类公众号中位居前列。

    活起来才能火起来

    大国崛起需要强大的理论支撑,离不开先进的思想引领。但是,在很多人眼中,思想理论受众范围窄,还总是很严肃。

    理论传播“活”起来,才能“火”起来。

    如果来到人民日报社新媒体大楼11层转一转,你会发现一支年轻且富有活力的队伍:既有新闻系出身的90后,也有北大中文系毕业的“科班生”和在英国学过哲学的“小海龟”。大家经常就时政热点进行观点碰撞,一起为“有理说得出,说了传得开”而努力。

    十八大以来,《人民论坛》杂志先后推出习总书记战略思想学习研究系列报道,参与撰文的国内外知名专家学者达数百位。“这些全面深入的理论解读,使我们看问题时多了一份厚重”,小编们深有感触。

    如果说杂志上对重大思想理论的传播与解读,穿的是“正装”,严肃专业,那新媒体平台发布的深度文章则以“便装”示人,随和亲切。比如,“习近平总书记心中的‘三农’”图景啥样?”“五大发展理念的又一春天”“三个小故事告诉你‘供给侧改革’的秘密”“两学一做的学习秘方”等系列文章,对理论进行通俗化“翻译”、形象化“加工”,以动画微课的形式展现,29个课程累计135万学时,吸引了众多用户观看。

    理论要入脑入心,内容得契合用户“胃口”,把“理”说到用户心坎上。人民论坛公号在运营上从更有痛点、有热点的话题切入,塑造理论人格化形象“思响哥”,在文章开头借“思响哥”的身份添加导读,并以聊天口吻与用户沟通:“哪些地方最能造就干部”“爱国非得‘走火入魔’?”“2016年黑天鹅事件为啥‘扎堆’出现”等,在“理”上往来中,达到“润物细无声”的传播效果。有粉丝评价,“引导人从大局以至政策和策略上思考问题,有方向感!”

    思想呈现有趣有料

    人民论坛微信公众号是一个思想理论公众号,要把观点“装进”别人的脑袋,不简单;要在坚持严格政治标准的同时,实现新媒体领域中的传播价值,不容易。

    几个年轻小编面临的最大挑战,是既要不断创新提高阅读量,又要理性、权威地发声。有别于纯搞笑、大尺度的综艺娱乐,也不同于絮絮叨叨的单向度说教,是要把思想理论做出“花样”吸引更多青年读者。

    2016年9月,全球瞩目的G20杭州峰会召开,如何既快又好地报道和解读?各路媒体纷纷摩拳擦掌。

    “咱做个穿越的视频小片,一人扮演白娘子,一人扮演许仙,俩人西湖边对话引出这场‘轰动古今’的盛会。”“在片头就引起网友注意,以《新白娘子传奇》来切入高大上的选题,小片先抓人,之后衔接青年与专家的对话,透过有趣、有料的讲述呈现思想。”小编们早已不是单纯的内容编辑,而是策划、导演、演员、后期制作的“全能”。

    2016年G20杭州峰会开幕前两天,人民论坛公号推出题为《是什么盛会,惊动了西湖边儿的白娘子?》的短视频,全方位解读G20峰会的组成国家、历史来由、主要议题和意义,在四大视频门户网站收获近两亿点击。

    去年,在中央网信办指导下,人民论坛网与指尖上的中国工作室共同打造了全国首个理论宣讲微视频节目——《来理论吧》,内容涵盖国内外重大时事政治,成为2016年移动端领域传播的一匹“黑马”。去年11月,《互联网直播服务管理规定》出台,《来理论吧》第一时间推出解读该规定的短视频,生动演绎规定主要内容,引发关注。

    身处多媒体争锋的年代,更需要在众声喧嚣时多几分思考和理性。正如读者“我思我在”的留言:“希望人民论坛公号在坚持主流舆论、传播正能量的前提下,一如既往地多发有理论高度、思考深度、给人启迪的好文章。”